Брендинг / брендирование
Брендинг / брендирование - собственно маркетинговая коммуникация, в процессе которой реализуется сообщение бренда, формируя в сознании аудитории единый образ бренда, обладающий заданными характеристиками.
Процесс брендинга (брендирования) задействует все каналы восприятия с целью вызвать заданную реакцию аудитории. На практике это выражается в использовании визуального оформления и звукового сопровождения (например музыкальный фон), задействовании обоняния человека (например ароматов) и тактильных ощущений (например посредством текстуры упаковки).
О терминологии. Существует четыре в разной степени распространенных термина, обозначающих описываемый процесс: брендинг (самый корректный), брендирование (неудачная попытка создать русскоязычный аналог), и два варианта их написания - брэндинг и брэндирование, оба более корректные с точки зрения произношения, но не вписавшиеся в русский язык из-за своей грубоватой с точки зрения нашего языка психоэмоциональной окраски на буквенном сочетании"брэ". Примечательное - рядом! Слово "бренд" - само по себе бренд.
Подытоживая, разработка брэнда является лишь зарождением компании/брэнда, а далее следует непрерывный процесс брендирования. Ознакомьтесь с нашей услугой по созданию брэнда.
|
Полезная информация...
• Разработка бренда
• Разработка фирменного стиля
• Нейминг ( разработка наименования )
|
